重庆论坛 | 零跑徐军：汽车业进入微利时代

盖世汽车获悉 2026中国汽车重庆论坛于6月13日在重庆悦来国际会议中心闭幕。零跑汽车高级副总裁兼首席运营官徐军在闭幕全体会议上表示，汽车产业正从“红利时代”步入“常态化微利时代”，两者发展逻辑截然不同：红利时代讲究“敢冲、求快”，而微利时代则像是在冲浪，充满不确定性，需要极强的协调性和灵活性，对企业提出更高要求。

图片来源：中国汽车重庆论坛

徐军指出，面向微利时代，企业需要练就三项核心能力。第一，竞争逻辑从比拼参数转向场景定义，摒弃冗余配置与无效堆料，立足用户真实用车场景做产品。第二，产品思维从依赖单一爆款升级为持续打造爆款矩阵的体系化能力。他分享了自己打造的IPMS（集成产品营销与销售）流程，通过IPD与IPMS的深度互锁，实现八款产品“不失败”。第三，车企应善用“时间福利”——零跑凭借十年全域自研，已在德国、法国、意大利等欧洲核心市场站稳脚跟。

关于智能化，徐军提出“上半场是硬件定义，下半场是关系定义”的判断，认为未来拼的不是智驾硬件谁更强，而是谁离用户更近。

公开信息显示，零跑汽车自2025年起已连续多月蝉联中国新势力车企销量榜首，2025年全年交付量突破59万辆，2026年5月单月交付81,569辆，再创历史新高。海外方面，零跑与Stellantis成立合资公司“零跑国际”，2025年欧洲市场整车发运量突破4万辆。